新媒体让信息流动起来

    导读：如果说传统媒体常以“央行”自居，那么，在新媒体时代，它的角色更像ATM机：去中心化、与用户零距离、随时随地提供服务。

　　一条“海尔不再投杂志硬广”的新闻，可能是海尔自创立以来成本最低、效果最好的广告了。一直在谋求用“互联网思维”重新武装海尔的张瑞敏，这次几乎没花一分钱，就把一家传统家电企业的形象升级了。

　　但此事当中“最受伤”的，当属仍然奋战在传统媒体一线的兄弟们了：前有自媒体截取受众的注意力，后有海尔这样的广告主的渐离渐弃，浪头一个接一个，沙滩还未找到。

　　先失去读者，再失去客户，并在这个过程中不断流失优秀的采编人才，从没有一个行业像传统媒体这样，被外部和内部的威胁重重包围，而且几乎是刀刀致命。问题在于，还有没有救?

　　先谈与读者的关系。抱歉，当我在使用“读者”这个词的时候，就是传统媒体的“传统思维”在作祟。传统媒体仅仅把它的受众当作“他者”：我写，你读;我说，你听;我是中心，你是外围。在社交媒体普及之前，这种主次之别就是王道。但随着微博、微信等新媒体此起彼伏地涌现，并占据人们的大部分时间，传统媒体与“他者”的关系被彻底解构了。

　　以前，杂志每月一期，定时送到读者手中，或者读者直接在报刊亭购买，他看完之后，不是放到办公桌上、飞机上，就是搁在家里马桶旁边的某个位置。不管你的文章有多牛，一个产品的生命周期到此结束了。但新媒体的出现，把读者自身变成了自媒体。不是只有科技博客或者公众账号的专业人士才是自媒体，只要参与到媒体内容的传播过程，人人都算自媒体。其实，看看微信订阅的公众账号的打开率就知道了，你每天大部分信息更多是来自朋友的内容转发，而不是所谓的公众账号。

　　所以，传统的读者变成了媒体本身，传统媒体变成了读者的合作伙伴。可以预见的是，不管微信、微博等产品的生命周期有多长，读者本身的“媒体化”才刚刚开始，这个过程的核心是让信息流动起来!由于传统媒体天生封闭的基因所致，它的内容传播是“线段式”的，即从一个端点到另一个端点就结束了;而新媒体时代，信息的传播更像“找你妹”，你完成一个任务，必然还会有下一个任务，即从一个起点到另一个起点。

　　传统媒体讲究内容为王，但内容是死的;新媒体时代应该是信息为王，因为信息具有流动性;内容是附属于特定的媒体的，信息是附属于任何一个人的。内容经过人的传播才形成流动的信息;而让信息流动起来的关键在于，你要从掌控中心(内容)改为掌控节点(人)。如果说传统媒体常以“央行”自居，那么，在新媒体时代，它的角色更像ATM机：去中心化、与用户零距离、随时随地提供服务。ATM机是20世纪最伟大的街头革命，因为它把金融机构的时空局限性变成无处不在的社会节点，从而真正控制了用户。传统媒体也要学会这种思路，不是说内容不再重要，重要的是谁来参与你的“钞票”分发。