在海外疯狂"买买买"，除了安踏还有它，全球拥有超过6000家分店

随着人们对健康的重视，运动健身热潮愈发高涨。受益于此，国内体育用品行业发展迅猛，市场规模超过3000亿元，企业数量超过1100家。激烈的竞争，催生出安踏、李宁、特步等知名品牌。

今年3月份，特步发布了2019年业绩报告。数据显示：公司总收入达到81.83亿元，同比大增28%，创下历史新高；净利润7.28亿元，同比增长11%。赖以起家的鞋履类产品营收占比达到56.8%，服装销售额增速。截至去年年底，品牌在中国内地和海外共拥有6379家店铺。

相信你对特步并不陌生，这是一家以跑步为核心战略领域的运动品牌。广告语"非一般的感觉"，可谓是深入人心。纵观其30余年的发展历程，从小作坊到上市公司，再到走上国际化的多品牌战略，离不开创始人丁水波的精心经营。

上世纪80年代，福建晋江制鞋产业蓬勃发展，街头巷尾出现了大大小小的鞋厂、鞋店以及鞋材店。看着乡亲们干得风生水起，丁水波和两个朋友也决定投身其中，每人出资500元成立了一家小作坊，名叫"三兴"。一个有趣的细节，众多体育品牌的创始人都姓丁，像安踏的丁世忠、361°的丁健通、乔丹体育的丁国雄、德尔惠的丁明亮……也难怪有人调侃道，这些鞋企都是一家人。

一次偶然的机会，有位成都商人看中了他们做的鞋，承诺帮忙代销，但要把货卖出去之后再结账。团队内部对此产生了分歧，担心会上当受骗，最后还是丁水波一锤定音，毅然把鞋发了过去。半个多月后，这位商人如约把款项付了过来，并要求增加订单。此后三兴的鞋子迅速打入南美、非洲市场，远销40多个国家和地区，成了当地有名的"外销之王"。

一切发展看似顺风顺水，但丁水波敏锐地意识到品牌的重要性，于是创立了"特步"。其他厂商都请体育明星，他却另辟蹊径找谢霆锋做代言人。推出的"烽火一代"运动鞋，创下了年销120万双的佳绩。此后乘着北京奥运会的东风，企业迅速发展，并成功在香港上市。

随着规模不断扩大，中国品牌开始在全球"买买买"。例如安踏，去年就拿下"始祖鸟"母公司Amer Sports（亚玛芬体育）。不甘落后的特步，先是拿下Merrell（迈乐）及Saucony（索康尼）两个品牌在中国市场的开发、营销及分销权。随后又斥2.6亿美元收购了盖世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）两个品牌。

除了启动多品牌战略，特步还加大了宣传营销力度。去年累计赞助53场国内外马拉松及跑步赛事，总参加人数达超过80万，连续第五年蝉联中国内地赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商。此外，签下篮球运动员林书豪担任代言人、赞助《这就是街舞2》等举措，也让品牌销售实现强劲增长。

有业内人士分析指出：中国运动品牌在过去十年间，通过原始积累形成足够的竞争力。如今行业进入下半场，各大公司开始多元化发展，并把目光投向国际市场。特步能否复制安踏的成功甚至实现超越，还有待时间检验。