“尽享，最香港”全新推广计划

作者  苏锦梁 香港商务及经济发展局局长

香港一向是好客之都，欢迎世界各地的旅客到访。现时香港每年接待旅客超过5,800万人次，是世界上接待旅客最多的城市之一。在这个稳固的基础上，特区政府正实施一系列的短、中及长期措施，确保香港旅游业的持续及长远健康发展，其中包括推出全新旅游品牌计划「尽享，最香港」。

重视旅游基建，活化历史建筑

香港有多个大型景点在过去十年相继落成启用，包括昂坪360、湿地公园及启德邮轮码头等。最近数年，我们更致力拓展文化创意旅游，当中不乏文化创意旅游的景点，例如香港动漫海滨乐园、活化的荷李活道PMQ元创方，便吸引不少旅客慕名前往。

此外，我们亦善用维港的优美风光，着力展示其动态魅力，在中环新海滨辟设场地举办盛事；于海旁竖立巨型摩天轮，让访客从高空俯瞰维港的美景；以及加强在维港的灯光汇演节目，配合节庆安排在尖沙咀文化中心外墙上演精彩的「闪跃维港」3D光雕汇演，丰富旅客的体验。

增添现有景点特色

积极开拓新旅游景点

展望未来，我们除了继续增添现有景点的特色，还会积极开拓新旅游景点。

为拓展文化创意旅游，政府已计划把原址前身为孔圣义学的建筑物，活化为大坑火龙文化馆，届时旅客在2019年，除了在中秋节舞火龙期间亲自参观，亦可到大坑火龙文化馆感受传统节庆的热闹。我们会丰富孙中山史迹径的内容，并结合PMQ元创方，把中西区塑造为融合古今历史并焕发艺术气息的小区，加上陆续开幕的西九文化区的公共空间、戏曲中心及M+视觉艺术博物馆，将成为香港别具特色的文化旅游景点。

主题乐园方面亦会增添新猷。海洋公园将推出全天候的水上乐园以及两间新酒店，预计于2017年至2020年陆续落成。香港迪斯尼乐园在2016年6月推出以星球大战为主题的新项目；而以漫威人物铁甲奇侠为主题的新园区将于2017年1月11日正式开幕。此外，以探索冒险为主题的度假式新酒店--迪斯尼探索家度假酒店预计于2017年上半年启用。我们也正致力推展迪斯尼乐园在第一期用地的扩建及发展计划，而海洋公园的大树湾水上乐园计划也在如火如荼地进行。

举办大型盛事，吸引旅客

除了各具特色的景点外，我们亦十分重视大型盛事。特区政府拨款支持香港旅游发展局（旅发局）举办不同类型的盛事，包括广受旅客欢迎的除夕倒数、新春花车巡游、龙舟嘉年华等。

在2016年，我们首次以「香港动感十月」为主题、由旅发局主办的香港单车节揭开序幕，同以香港作为2016/17季度的首个赛站的「2016国际汽联电动方程式赛车锦标赛」一道，皆成为国际盛事、全城热门话题，反应非常热烈。此外，亦有香港网球公开赛等，让旅客感受亚洲盛事之都的动感活力。

荟萃中外美酒佳肴

推行美食车先导计划

香港汇集环球美馔佳酿，除了有风味绝佳的地道美食，还有超过230间获得米芝莲星级评级和推荐的餐厅；在全球百间获最高三星评级的餐厅中，便有6间落户香港。为宣扬香港的美食品牌，旅发局每年举办「香港美酒佳肴巡礼」，在2016年更把规模扩大，让旅客完全投入品尝满载创意和地道风味的舌尖盛宴。

为给香港的旅游景点和盛事增添吸引力，我们推行美食车先导计划，在2017年年初将有16部美食车进驻8个指定旅游点（这八个指定旅游点包括湾仔金紫荆广场、中环海滨活动空间、海洋公园的园外位置、尖沙咀梳士巴利公园、尖沙咀艺术广场、起动九龙东一号场、黄大仙祠旁的黄大仙广场，以及香港迪斯尼乐园的园外位置--作者注），届时旅客在品尝美食车提供的特色招牌菜之余，还可感受香港对严格要求食品安全卫生的追求。

对外宣传，争取曝光

除了丰富旅游内容外，对外宣传亦至关重要。旅发局利用政府增拨的资源，推出全新旅游品牌计划「尽享，最香港」，分别以美食夜生活、自然美景、时尚娱乐及艺术，以及家庭旅游等主题制作了四出宣传短片，在内地及不同客源市场内超过50个电视台及数码媒体广播，配合一系列公关宣传活动和多媒体推广，宣传香港多元化的旅游体验。

此外，特区政府透过旅发局推出的「旅游景点海外推广宣传配对基金资助计划」协助景点拓展海外宣传，反应理想。

（本文转载自2017年1月《紫荆》杂志，内容有删减。）