中国品牌价值超越欧洲

2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜100强日前发布，上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。而且中国品牌价值超越了欧洲，中国品牌贡献全球100强品牌价值由10年前的11%，上升到今天的14%，与此相反，欧洲品牌价值份额由10年前的20%，下降到如今的8%。

 

诸多品牌疫情中受益

从榜单分析显示，新冠疫情最终非但未对品牌价值产生负面影响，反而起到了相反的作用。根据排行榜数据，全球百强品牌的总价值增长了42%，堪称历史性的成就。这一增长率是过去15年平均增长率的4倍多。总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。今年排行榜前十名品牌价值合计达3.3万亿美元，而10年前仅为8000亿美元。

这些良好的成绩表明，诸多品牌从与新冠肺炎大流行相关的新需求和期待中获益。电子商务自然是蓬勃发展的行业之一，亚马逊以6839亿美元的估值继续高居榜首，增长64%。排名第七的阿里巴巴的增幅则温和一些，为29%。

高科技企业更是顺风顺水，前十名中有七个是科技相关品牌。苹果增长74%，而微软增长26%，软视软件公司（Zoom）也榜上有名。实现最惊人增长的特斯拉，价值比2020年增长275%，达到426亿美元。古驰在疫情期间依托TikTok继续维持与消费者的沟通，而技术也让达美乐比萨在疫情的冲击下仍能顺畅完成网上下单送货上门。

 

中国品牌增速亮眼

从排行数据显示，美国品牌情况最佳。全球百强名单中有56家是美国公司，亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座，相当于波兰的GDP。自从2006年首次进入BrandZ排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关；连麦当劳的价值也增长了20%——在其全球餐厅因隔离措施而接连关闭的情况下，该公司靠外卖业务成功摆脱困境。虽然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%。

中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，上榜的中国品牌达18个。腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位，其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

而且中国进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。欧洲第一大品牌是排名第21位的法国路易威登公司，欧洲第二大品牌则是排名第26位的德国软件公司思爱普（SAP），唯一上榜的英国品牌是排名第60位的沃达丰公司。

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