植入文創設計 塑澳品牌競爭力——訪澳門知名文創設計師林子恩

来源：莲花时报

【本報記者 白清報導】一拿到蓮花時報，澳門知名文創設計師林子恩一邊翻閱，一邊指著刊登的品牌廣告，多個大品牌LOGO都是出自他的設計。“之前，澳門以小作坊為主，品牌缺乏，回歸20年後品牌意識越來越強”，在繁華的官也街一品牌店，林子恩接受了蓮花時報專訪，他快言快語：“多元發展的未來澳門，如何植入文創設計，塑造品牌競爭力尤為重要”。

 

回歸紀念郵票設計者

 

林子恩是澳門設計界的元老，澳門郵電局發行的澳門回歸20周年的紀念郵票，就是出自他的創意設計。這組郵票“以明快的線條勾畫出金蓮花、媽閣廟、大三巴牌坊、港珠澳大橋等景觀，將澳門中西融合、欣欣向榮的景象生動地呈現出來”，吸引了無數郵迷們搶購收藏。

林子恩介紹，用動感的線條將這些景觀連接起來，是想展現出澳門積極融入國家發展大局、與內地實現合作共贏。大量使用金色，是想表現澳門市民對回歸祖國20年的喜悅之情。

澳門回歸20周年紀念郵票，僅是林子恩郵票創意設計成就的一個縮影。他是首位為加拿大郵政局設計郵票的澳門人，也是首位在同一年度為澳門、加拿大兩地設計生肖郵票(2010虎年郵票)的設計師；設計的《澳門傳統工具》郵票獲法國巴黎第七屆郵票世界盃“世界最漂亮小型張”冠軍；從2008年起，林子恩為澳門郵政局設計了第三輯生肖郵票，由鼠年開始，連續12年逐年推出，這輯郵品重新掀起了澳門的集郵熱潮。

 

深耕文創設計45年

 

林子恩的文創設計緣份，從15歲開始，已走過了45個年歲，“我已經60歲了”，林子恩向蓮花時報記者講起了他的身世，但滿臉笑容的他看上去只有30多歲，只有額上一縷白髮洩露了他的真實年齡和坎坷經歷。

生長於澳門的林子恩，“15歲就開始工作謀生，不懂英文”。市場上曆練了5年後，“20歲自己開始做公司”，並且小有起色。但23歲那年，他卻放下手中的生意，選擇了移民加拿大去讀書。因為他深知沒有知識，難以把生意做大。

林子恩考入的是“想像大學”美名的加拿大安大略省藝術設計學院，5年讀書期間，獲獎無數。大學畢業後，在加拿大為許多知名企業設計品牌，“包括加拿大最大的銀行”，林子恩自豪之情溢於言表。1994年，剛剛創業不久的他，看到澳門航空公司面向全球徵集視覺標識的啟事，“我就把設計稿寄到了澳門，沒想到得了金獎。”時至今日，畫面由紅荷與白鴿組合，象徵著世界的球體與和平鴿的飛翔，具有濃厚東方色彩的logo，仍閃耀在澳門航空的飛機機身，澳航全套視覺形象也由林子恩主持設計。

澳門回歸第十個年頭，看到回歸後澳門的蓬勃發展，林子恩決定重回闊別了多年的澳門，並創立了“澳門佳作”。後來，他又受聘澳門特區文創委員會，任委員6年，推動澳門特區政府設立文創基金。

 

沒有品牌就沒有前途

 

澳門現在由博彩一頭獨大，轉型為多元發展，又身處互聯網世界，“僅做工廠，已沒有太大發展空間，沒有品牌是沒有前途的。”林子恩直言，“澳門前衛點的商人，都意識到要打造品牌，許多到海外留學回來的創二代，品牌意識更強。”

如何打造有競爭力的品牌？林子恩認為要植入文創設計元素，通過媒體和遊客大力宣傳推廣，把品牌打出去，樹立品牌競爭力。“澳門設計師水準很高，具備品牌設計的能力。”據介紹，林子恩創立的澳門佳作，擁有40多位員工，其中三四位設計師跟隨他10多年，承接了許多品牌文創設計業務，未來希望有更多優秀設計師人才加入。但“澳門吸引優秀人才也不容易，因為許多優秀設計師都想自己創業”。林子恩坦言，澳門好的設計師發揮也不容易，因為國企和政府都有自己的設計團隊，只有難活才會放出來，而且要招投標。而有需求的中小企業又經濟實力不足，不能給予設計師足夠的發揮空間。

為順應新的形勢，澳門的設計師由原來的設計轉向設計+。林子恩在探索用另一種方式來做文創，他與有80多年歷史的老字型大小咀香園餅屋合作，打造了一幢文創大樓“氹仔官也墟”。利用澳門美食之都的優勢，與品牌店合作，把設計植入成為股東，進行多元化融合，通過利潤分紅獲得共贏。林子恩認為澳門的設計師要多去深圳學習，走向大灣區學習，然後再回來更好地服務澳門品牌。

 

對澳門回歸深感幸福

 

作為生長於澳門的林子恩，對澳門回歸20周年取得的成就，有著滿滿的幸福獲得感。曾旅居加拿大的林子恩說，澳門回歸與祖國崛起息息相關，之前不強大時在哪里都不強。“現在再去加拿大，別人問自己是哪里來的？我說來自澳門，都知道是中國澳門。社會的認同感很強，能獲得周圍人的認同”。

談起2020年的最大願望，林子恩表示，看到同樣是特區的香港動亂，感到很揪心，希望大家能坐下來，消除誤解，祝願2020年的香港能與澳門一樣繁榮穩定。

對蓮花時報的建議期望，林子恩認為真實非常重要，希望能找到社會最關注的話題，挖得深，說得白；專注也很重要，雖然現在媒體壓力很大，但既然選擇了就要走下去，並且走好，做出品牌，也為更多澳門品牌宣傳推廣助力。